沙特阿拉伯的电子商务：市场开发和热门品类【协守海关数据】
高互联网普及率、数字采用率和政府支持推动了沙特阿拉伯的在线市场。ECDB数据揭示了该国的电子商务市场发展和热门类别。
沙特阿拉伯电子商务：关键见解
电子商务收入增长：沙特阿拉伯 2023 年的电子商务收入为 125 亿美元。预计收入将以 10.1% 的复合年增长率（2024-2028 年）增长，到 2028 年将达到 210 亿美元。
电子商务在销售中的份额：2023 年在线销售占沙特阿拉伯零售总额的 7%。预计到 2028 年，电子商务销售份额将增加到 11%。
热门品类：电子产品是沙特阿拉伯在线购买的主要产品类别，紧随其后的是业余爱好和休闲。截至 2023 年，时尚排名第三。
沙特阿拉伯是全球第 29 大电子商务市场。看看其电子商务的发展，就会发现在线销售的收入正在稳步增长，在线销售在零售总额中的份额也在稳步上升。
沙特阿拉伯的电子商务收入如何发展？哪些因素推动了其在该国的增长？就在线销售而言，排名靠前的产品类别是什么？
到 2028 年，沙特阿拉伯的电子商务市场将达到 210 亿美元
越来越多地采用基于互联网的服务和在线购物意识是推动沙特阿拉伯电子商务扩张的一些主要因素。
2023年，电子商务收入为125亿美元，同比增长12%。
根据 ECDB 的数据，沙特阿拉伯电子商务销售额的最大飞跃发生在 2020 年，当时收入与上一年相比增长了 64%。这一发展与大流行期间电子商务加速的全球趋势相一致。
到 2021 年，年增长率趋于平稳至 21%，然后在 2022 年稳定在 15%。在接下来的几年里，预计市场扩张将以可比的速度进行。
增长分析显示，沙特阿拉伯的电子商务市场正在以缓慢但稳定的速度扩张。该国的电子商务在零售总额中的份额也观察到类似的模式。
电子商务份额：2023 年占沙特阿拉伯在线零售额的 7%
与沙特阿拉伯的电子商务收入一样，在线销售占该国零售总额的份额在过去几年中也一直在攀升。
2023 年，在线销售额占沙特阿拉伯零售总额的 7%。在线销售份额的增长是在 2022 年出现下降之后出现的。
沙特阿拉伯的电子商务份额在 2020 年也出现了最大的增幅，从 2019 年的 4.9% 占零售总额的 6.1%。
2021 年也出现了增长，然后在 2022 年出现下降。但这种低迷幅度很小，并在第二年逆转，这表明向网上购物的转变比大流行引发的激增更持久。
预测预计未来几年沙特阿拉伯的电子商务销售份额将稳步增长。
政府数字化转型政策
大流行促进了沙特阿拉伯的电子商务活动，就像在世界范围内一样。高互联网普及率有助于推动该国的电子商务普及率。此外，在线市场在收入和销售份额方面的增长也受到政府促进电子商务的长期战略的影响。
早在2016年，沙特阿拉伯的《2030年愿景》文件就将电子商务列为重点关注领域。投资数字经济的计划包括改善在线支付服务，将物流网络扩展到主要城市以外，以及促进中小企业（中小企业）的发展，使本地电子商务商店与跨境平台竞争。
2019年，政府还根据《电子商务法》出台了法规，以遏制在线业务的欺诈和网络犯罪，从而增强消费者对在线购物的信任。
最近的一份报告反映了这一综合战略的影响。根据其调查结果，在大流行期间熟悉电子商务的沙特消费者现在已经接受了它。如今，他们也表现出对本地购买的偏好：74%的受访者表示，他们希望增加从本土电子商务平台购买的商品，而不是来自美国、中国、其他海湾国家或欧洲的跨境市场或商店。
此外，麦肯锡的调查结果还强调了沙特消费者对数字的采用率不断提高，他们以移动优先的方式从在线市场购买，并计划增加对数字渠道的使用，以参与各个行业，包括服装和其他零售产品类别。
2023 年热门在线产品类别：电子产品领先，业余爱好和休闲第二
ECDB数据显示，目前，电子产品是沙特阿拉伯最畅销的在线产品类别：2023年占电子商务总销售额的近四分之一（23.3%）。
爱好和休闲紧随其后，占该国在线收入的22.7%，而时尚排名第三，占18.5%。
2023 年，杂货是排名垫底的类别：仅占在线总销售额的 6.8%。其表现也与麦肯锡的调查结果一致，麦肯锡发现，目前，杂货是沙特阿拉伯数字中断最少的行业之一。换句话说，沙特消费者仍然更喜欢面对面的杂货店购物体验，与其他行业相比，转向数字渠道的比例相对较低。
然而，ECDB数据表明未来会发生变化。到 2028 年，杂货的份额预计将增加近 4 个百分点，占沙特阿拉伯电子商务销售额的 10.8%，这将领先于护理产品和 DIY。
沙特阿拉伯电子商务：总结
ECDB关于沙特阿拉伯电子商务市场的数据表明，该国将实现持续增长。就电子商务收入、在线份额和顶级产品类别而言，市场增长来自各行各业消费者对数字采用率的提高。
加强电子商务监管环境和支持国内平台的国家政策将塑造未来的市场动态，国际参与者可能会面临来自本地品牌的更多挑战。
资料来源：沙特阿拉伯政府、SME10X，麦肯锡
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